【文/观察者网 周毅，编辑 吕栋】

今年“双12”的帷幕，已经拉开。

观察者网获悉，12月9日晚8点，淘宝年终好价节将正式开启。相比往年的双12大促，今年重磅推出的淘宝年终好价节在折扣力度和商品规模等方面有大幅提升。官方立减商品8.5折起，不用凑单，一键就能打折。此外还有跨店每满200减30，凑单门槛更低。

其他平台也早已行动起来。

例如，11月24日，拼多多正式启动了双十二大促，平台将通过特色直播、百亿补贴、万人团等资源倾斜，继续助力国货“翻红”变长红；11月30日晚8点，唯品会年度特卖大会正式开启，多品类的爆款商品迎来全年新低折扣，5000多个大牌1折起售；京东app及平台内的很多商品，也已经进入了“12.12”模式。

各平台陆续进入“双12”模式

年终好价节，淘宝的下一个长线IP

年终好价节出圈，离不开一则早期的“乌龙”。

11月24日，淘宝商家服务大厅消息称，淘宝双12活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商。消息引发外界关注，“淘宝取消双12”一度冲上热搜。但据观察者网了解，更准确的说法应该是“淘宝双12改名淘宝年终好价节”。

相比往年双12，淘宝年终好价节在折扣力度、商家规模和商品规模等方面均有大幅提升。

从公开资料来看：

1.淘宝将好价节从分会场升级为主会场。

2.除了淘宝商家，今年天猫品牌商家也将全面参与。

3.参与活动商品数量同比增长近20%，创历史新高。

4.年终好价节期间，淘宝还将加大对产业带的支持力度，首次发布十大金牌星产地和十大新锐星产地。

5.对一些知名产业带的源头爆款好货，消费者可以拿到“包车价”（意味着更多实惠）。

整体来看，本次好价节继续贯彻分货盘运营的价格力策略，体现了淘天集团在好货好价上的信心和决心。在不久前的阿里巴巴Q2财报电话会上，淘天集团CEO戴珊阐述了淘宝的价格力策略：区分不同货盘，结合行业类目和销售形式分别运营，从而全面提升大促和日销的价格竞争力。

据悉，接下来淘宝好价节还将作为长线IP被运营，淘天方面也会持续加大投入力度。

双12风向：有平台“国货大联欢”、有平台折扣创全年新低

今年以来，消费持续恢复提升，三季度社零总额增速逐月加快，分别增长2.5%、4.6%、5.5%。

“前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献增强，消费作为经济增长第一拉动力的效能持续提升。”据《光明日报》此前报道，商务部部长王文涛对记者表示，但也要看到，消费恢复还不平衡，居民消费意愿仍显不足，消费能力尚需提升。

临近年末消费旺季，全国各地相继推出各类促消费政策和措施，打出消费提振“组合拳”。

例如，辽宁、湖南、四川多地相继发放新一轮消费券；广东省近日印发《进一步提振和扩大消费的若干措施》，提出了27条具体措施，包括因地制宜放开夜间延时经营限制等等。各地都在加力巩固消费回升势头，为消费市场回暖注入“加速剂”。

辽宁大连发放冬季消费券

今年最后一个自然月，各电商平台也纷纷围绕消费发力，并呈现出不同特色。

今年双12大促期间，拼多多的一大特色是百亿补贴再“攒局”，助力“国货大联欢”。

11月24日，拼多多正式启动了双十二大促，通过特色直播、百亿补贴和万人团等资源倾斜，继续助力国货；12月5日晚，拼多多百亿补贴联合央视开启直播活动，得力、夸迪、先锋、颐莲、鸭鸭和凯乐石等多家国货品牌负责人先后亮相，依次分享品牌背后的故事，引发全网超500万网友拼购优价好物。

唯品会的周年庆，本来就在12月。聚焦于周年庆的年度特卖大会，在折扣力度等方面刷新纪录。

11月30日晚8点，唯品会年度特卖大会正式开启，保暖穿搭、美妆护肤、运动户外、数码家电、珠宝首饰等品类的诸多爆款商品迎来全年新低折扣，5000多个大牌1折起售。唯品会相关负责人介绍，今年年度特卖大会，唯品会联合国内外知名品牌推出上百万款爆款商品，众多爆款价格将创年内新低。

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