在董宇辉的去留问题上，俞敏洪给出了答案。

文｜《中国企业家》记者 赵东山

编辑｜李薇

头图来源｜视觉中国

俞敏洪真的二选一了。

12月16日上午，东方甄选发布人事任免通知，俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。

过去几日，因为董宇辉“小作文”事件，东方甄选连日陷入负面舆情中。

东方甄选在抖音的官方账号的粉丝数从12月9日的3116万人掉到2866.4万人，掉粉超过200万人。截至12月15日收盘，在港股上市的东方甄选股价单周跌幅接近22%，总市值缩水至266.44亿港元。东方甄选小编可能都不会想到，自己有关“小作文”的置顶评论，会一步步将东方甄选推向泥潭。

12月15日，针对近期爆发的舆论，东方甄选相关负责人曾回应，这暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。该负责人表示，“坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。正如一些网友所说，不管口水战走向如何，导致品牌方拿出更优惠力度答谢消费者，这对广大网友来说就是好事。”

不过，12月15日晚，东方甄选直播间主播天权的偏激言论再次引发网友热议。

天权直播时表示：“来都来了，趁着被拉黑之前你先把三张券用着。我们很多东西都是贴钱卖的，搞垮我们就买呀。你想搞垮东方甄选特别简单，你在取关、被我们拉黑之前你先买一单，就等于对我们造成了双倍的伤害。”

12月16日凌晨，东方甄选抖音官方帐号更新签名：东方甄选，今天暂时停播，闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。

从各种动作推断得出，过去的一周，俞敏洪和东方甄选高管们过得并不太平；而过去的一晚，他们甚至可能都没休息，连夜做出了最终的决策。

目前看来，在这场在外界看来的“二选一”中，董宇辉“胜利”了。他也似乎会安全地留在东方甄选。

正如12月15日下午，高途CEO陈向东在接受《中国企业家》等媒体采访时所讲：“董宇辉是不会独自创业的，他和新东方以及俞老师的情感很深，我觉得他目前最好还是在新东方。”

争夺董宇辉

董宇辉的“小作文”风波，看似是一件鸡毛蒜皮的小事，但潜藏在背后的核心是，董宇辉作为头部主播与东方甄选的内部矛盾在难以调和。海豚社创始人李成东告诉《中国企业家》，此次危机的核心本质是“董宇辉的利益分配问题”。

过去数日，多家公司向董宇辉抛出橄榄枝。

罗永浩12月15日下午通过“罗永浩的辟谣号”微博发表了自己对董宇辉事件的看法。他表示：“在个人积累和时代机遇刚好契合迸发巨大能量的宝贵时刻（这个机会窗口应该不会很久，下一个什么时候来也没人知道），真的没必要再浪费生命去打工了。”他还提出，“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。”

随后，京东也加入其中。12月15日晚间，一张网络流传的截图显示，京东人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名信前往陕西招募董宇辉，不过此事最终被董宇辉亲自否认。董宇辉表示：“不属实，目前没有接触任何公司。”

高途董事长兼CEO陈向东则告诉《中国企业家》：“董宇辉确实是一个超级难得的人才，甚至可以说造就了一家公司，做直播电商谁不希望有宇辉这样的超级明星呢？但在这个时点上，别说主动去挖董宇辉，就算是动这样的念头，都不是人该做的事情。”

三只羊集团负责人小杨哥在直播中表示：“别说什么挖了，哪个公司不想要啊，真是人才中的人才，谁不喜欢谁不爱啊，是我们学习的榜样。我还是很敬佩他，不只我敬佩，是很多人都敬佩他，知识的力量！”

董宇辉与东方甄选的矛盾，也暴露出头部主播与公司的关系平衡问题，在此前李子柒和微念已经有过类似的事件。

在谈及如何处理超头部主播与公司之间关系时，陈向东告诉《中国企业家》：“如果是绝对的头部主播，第一，最好是好好地在乎他；第二，把利益给够；第三，看他还需要什么？给他就行了。人和人之间最本质的意义是交换，“没有永远的朋友，只有永远的利益”，利益，要么就是权，要么就是名，要么就是钱，把这东西弄清楚了，我觉得就没问题。”

孙东旭犯的错

被免职的孙东旭，本可以成为新东方历史上最浓重的一笔——

在东方甄选董事会中，孙东旭高居第二，不仅是俞敏洪最重视的左膀右臂，也是东方甄选薪酬最高员工，据称1069.03万元薪资远超俞敏洪的800万元。

2007年，孙东旭从南开大学计算机系毕业进入新东方，曾先后担任合肥新东方学校校长、新东方中国西北区区域总裁等职务。跟随俞敏洪16年，孙东旭从一名普通讲师做起，2019年成为新东方在线（东方甄选）执行董事、CEO。

“双减”重压之下，俞敏洪把直播作为新东方转型的试水业务，孙东旭毅然担负起此重任。也是他留下并说服当时迷惘的新东方英语老师董宇辉转型为主播，最终带领东方甄选从零开始，成就了董宇辉和东方甄选，并成功实现了新东方的世纪大转型。

但回顾此次东方甄选“小作文”事件，关键的引爆点就是孙东旭此前的回复。

12月12日晚，孙东旭在直播间回应“小作文”事件。他表示，首先要批评小编团队，工作有情绪、沟通方式不恰当。董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播。他还对粉丝提出的“公司为什么亏待宇辉”的问题进行了回应：“公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。我们公司一直在用实际行动，表达对宇辉的高度认可。”

正是孙东旭的这次公开回应，再次引发巨大舆论争议和董宇辉粉丝们的不满：第一，孙东旭说“开会”讲一下的表达，被指以训斥态度教育东方甄选粉丝；第二，作为公司CEO公开曝光董宇辉“年薪不止几千万”，被指是不职业的行为；第三，反对粉丝“饭圈”文化被指是给董宇辉粉丝扣帽子。

如今，是非功过换来的只是一纸罢免，孙东旭因为自己的“不恰当”被免去东方甄选CEO的职务。

泼天富贵接盘后

短短一周，东方甄选掉粉数百万，都流向了哪里？高途佳品必在其中。

高途佳品是高途在2022年11月16号推出的新业务，陈向东亲自担任CEO，亲自面试和培训每一个员工，最高峰时，高途佳品有270人，但因为尝试一段时间后一直没收到特别大的正反馈，一些员工离职，目前只剩下100多人。

但过去数天，陈向东领导的高途佳品直播间确实迎来了“泼天的富贵”。因为东方甄选内部的舆论危机，董宇辉的粉丝以及东方甄选的粉丝们纷纷跑到高途佳品直播间助攻。

图片来源：视觉中国

12月14日当晚，高途佳品直播间首次实现同时在线人数接近18万，粉丝数达到111.8万，单日成交GMV突破1000万，一度跃升成为抖音带货榜第一。

与此同时，陈向东的朋友圈炸了，众多供货商纷纷找到他，表示想上高途佳品直播间，建立长期的合作联系。陈向东也没想到，高途佳品尝试一年多，从一个没什么人关注的直播间，突然一夜间“一飞冲天”。

陈向东这几天太忙了。他凌晨3点多才能睡觉，太多面向未来的决策需要去做，太多信息需要回复，他被问的最多的问题是——“高途会挖董宇辉吗？”

答案当然是否定的。

“董宇辉确实是一个超级难得的人才，甚至可以说造就了一家公司，做直播电商谁不希望有宇辉这样的超级明星呢？但在这个时点上，别说主动去挖董宇辉，就算是动这样的念头，都不是人该做的事情。”陈向东12月15日向《中国企业家》回应。

陈向东曾在新东方工作超过14年，用他自己的话讲，把青春都献给了新东方，对新东方非常有感情，对俞敏洪老师也亦师亦友很多年。在东方甄选和俞敏洪有难的时候，显然他不能落井下石。

事实上，刚成立高途佳品时，陈向东也遭受过质疑，很多人劝他要不关掉得了，别跟自己较劲。业务不起色的时候，员工情绪也很低落，陈向东最担心员工离职，“如果做事情永远都是负反馈，就会有很大压力，动作变形，做出错误的决策，对周围人做出过激反应，最终产生破窗效应。”陈向东讲道。

经历了狂欢的一夜，陈向东明显感觉到高途佳品的员工们变得兴奋，腰板也更直了，笑容都起来了。他一直信奉一句话，带团队打赢胜仗就是最好的团建。过去一年多时间，他一直坚信直播带货是伟大的机会，“抖音几万亿GMV规模，你拿到其中1%就是很大的机会了。”因此，他总跟朋友和高管说，再给我点时间。

如今，高途佳品暂时接住了东方甄选戏剧般外溢的流量。但这样的繁荣能持续多久？等到高途佳品长到一定规模，会不会同样会被这样的流量反噬？陈向东当下的思考和面向未来的决策是什么？

对此，陈向东表示，高途佳品直播间的人气绝对不会回到之前的状态了。此外，他强调，不要关注别人做了什么，多关心用户和粉丝，把他们的问题解决好了，高途佳品的未来就不可估量，“现在我关心两件事：第一个是我们的品是不是最好的品；第二个是小伙伴们怎么给客户解决问题，这是最重要的事了。

而针对董宇辉是否会独自创业这个问题，陈向东回答：“董宇辉不会独自创业的，我觉得他和新东方以及俞老师的情感很深，我觉得他目前最好还是在新东方。”同时他表态：“第一，我们肯定不会去挖董宇辉；第二，当然我们也挖不动董宇辉；第三，董宇辉是需要大家爱护的；第四，别添乱，你多帮助。”

今天，在董宇辉的去留问题上，俞敏洪给出的答案，和陈向东的判断一致。