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金融投资报记者 陈雨禾

“十年教书无人知，一朝卖菜天下知。”这是今年5月一期央视节目上董宇辉给自己的总结。

在一周多的时间里，成为关注焦点的董宇辉，经历了从“带货主播”，到“高级合伙人”，再到“副总裁”的身份转换旅程。与此同时，东方甄选的股价也遭遇了从周跌幅超两成，到单日涨幅超两成的“过山车”走势。

据俞敏洪社交平台

董宇辉职务接连升级

12月18日，俞敏洪通过抖音发出的一则通知成为焦点。通知任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。俞敏洪本人表示：“祝贺宇辉，风雨同行！”

在部分分析看来，这或许是东方甄选“小作文”风波迎来终结的信号。

上周，处于风波中的东方甄选，股价在5个交易日中累计跌幅达21.99%；本周一收盘，公司股价大涨21.90%，单日成交超28亿港元，总市值达到325亿港元。

据Wind

12月17日，东方甄选在港交所公告，董事会已于12月16日解除孙东旭的行政总裁一职，并罢免其公司执行董事职务。同时，董事会委任俞敏洪为公司新行政总裁。俞敏洪将继续出任董事会主席，并将调任为本公司执行董事。12月18日凌晨，东方甄选微博表示，俞敏洪和董宇辉会在当日合体直播。根据同时放出的海报内容，俞敏洪头衔为新东方创始人、东方甄选CEO；而董宇辉的身份则从之前的带货主播，变为“东方甄选高级合伙人”。

据公司公告

一时间，“宫斗大戏改拍中国合伙人”，“小作文事件二选一结果出炉”等消息，成为了网友热议的焦点。

要知道，著名电影《中国合伙人》可是由新东方创始人俞敏洪故事改编的，而这次董宇辉还多了“高级”二字，自然在不少网友看来更加有排面，“一如孙悟空招安时的‘齐天大圣’”。

不过，即便有了“高级合伙人”的头衔，仍有人认为公司相关处理还是很“虚”。例如同样出身新东方的罗永浩，就在直播中表示，“东方甄选天价续约董宇辉，这是一个阶段性胜利”，并表示高级合伙人是“虚的”，重要的是看给了多少，作为上市公司“有足够大的股份授予，理论上要发公告”。

18日下午3点38，董宇辉在俞敏洪放出的任命中成为了“董事长文化助理”“副总裁”级别，虽然暂未提及网友关心的“股权”问题，但至少被称呼为“董总老师”后，看起来“话语权“已然给上了。

“西方甄选”等商标被抢注

金融投资报记者注意到，在东方甄选与董宇辉引发关注的同时，不乏一些蹭热点、蹭流量的幕后推手。

其间，名为“西方臻选”的短视频账号被发现主播长相与董宇辉十分相似。该账号显示，其首场直播有近100万观看量。

天眼查数据显示，“西方甄选”“南方甄选”“北方甄选”商标也被多家公司申请注册，分类涉及方便食品、餐饮住宿、广告销售等，其中杭州某公司申请的“西方甄选”和厦门某公司申请的“南方甄选”部分已注册成功，其他商标申请多被驳回或处于无效状态。

而“东方甄选已注册多个董宇辉商标”也成为了热门话题，相关内容显示，“董宇辉”已被多方申请注册商标，申请人包括东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司、上海某实业公司及多位自然人。

网友对此褒贬不一，有人认为这是保护性注册，有助于后续董宇辉的直播避免遭遇商标版权纠纷，有网友则担忧注册商标存在其他目的。

东方甄选业绩扭亏为盈

值得注意的是，东方甄选的业绩才刚刚实现扭亏。

在2019—2022财年，东方甄选处于亏损状态，净利润分别亏损3977万元、7.42亿元、16.58亿元、5.34亿元。今年9月，公司披露的2023财年业绩显示，其总营收从上一财年的6.01亿元暴增至45亿元，实现净利润9.71亿元，终于扭亏为盈。东方甄选表示，业绩大幅增长大部分归因于自营产品及直播电商业务的强劲发展。

据东方甄选财报

回顾此前，2022年6月9日，由董宇辉主持的东方甄选直播间，粉丝数呈现爆发性增长，7天粉丝增长逾300万；销售额方面，三个月左右，东方甄选实现直播销售1.4亿，其中8589万元的销售额在7天内产生；股价方面，在6月10日，简称还是“新东方在线”的股票价格暴涨超40%。在此期间，东方甄选直播间相关话题数次登上热搜，都与董宇辉的直播内容有关。

此外，海通国际证券分析指出，2022年8—12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显带动作用。到2023年3月，董宇辉直播日观看人次均值为950万，增长31.6%，GMV均值为1745万，增长率为35.8%，数据显著高于董宇辉未直播时的日GMV。

分析人士认为，这或许是东方甄选股价大幅波动的原因之一。在此情况下，俞敏洪宁可撤掉CEO也要保住董宇辉的操作，自然更加容易理解。经历了此次风波的东方甄选，由于获得了更高的话题度，如果真能消除负面影响，后续或许能走得更远。

银河证券分析称，东方甄选事件本质上是直播电商企业在商业模式调整过程中必经的波折，中长期看该类型公司想要实现业务的持续增长，最终必须完成由达人驱动向供应链选品驱动的商业模式调整。

编辑|彭越 校检|袁钢 审核|姚彦如

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