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押题题目：

互联网时代的“文化工业”

有何新特征与新表现？

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法兰克福学派代表学者阿多诺将霍克海默的启蒙辩证法延伸到了大众文化领域，认为大众文化在精神方面也扮演着压迫和独裁的角色，由此提出了“文化工业”的概念。文化工业是凭借现代科技手段大规模复制、传播商品化的、非创造性文化产品的娱乐工业体系，具有标准性、欺骗性等特征。上层建筑逐渐沦为经济基础，公众从欣赏者变成了消费者，文化创作越来越具有商品生产的特征。在互联网时代，互联网拓展了文化生产的时空界限，并纳入了更多生产者，媒介传播格局和机制的改变也让文化工业出现了新的特征和表现。

一、表现形式的多元创新

在阿多诺眼中，传统的文化工业产品包含了流行音乐、电影、电视剧等等。但是在互联网时代，文化工业产品的表现形式更加多元化，流媒体平台也为文化工业产品的快速复制和生产提供了温床。例如微短剧、广播剧、网络大电影、选秀节目等等内容呈现形式成为近年来娱乐产品的重要组成部分。此外，短视频时代的到来也为文化工业产品的传播提供了更为方便快捷的渠道，短平快也成为当代文化产品的重要特征之一。

二、公众参与加深自我异化

对于个体而言，其所有媒介使用行为均会被转化为无偿劳动，无论是个体的收入还是时间均成为资本复制的资源，个体在进行娱乐产品消费的同时还在为流量平台生产剩余价值，无论从文化工业产品的消费内容还是形式来说，消费者早已成为一名被深度剥削却又十足狂热的消费劳工。同时，这一境遇恰恰是文化工业生产者通过参与感、满足感等糖衣包裹的同意制造，剥削于是显得既隐匿而又无可逃遁，最后成为现代人的终极归宿。互联网时代的文化工业以一种更加隐蔽的方式加深了消费者的自我异化。

三、虚假的个性化掩盖实际的同质性

阿多诺在文化工业的典型产品——流行音乐——研究中，将其斥为标准化和伪个性化，它将导致听众的精神涣散和听觉退化。文化工业产品一方面为了追求生产效率，对文艺作品进行简单模仿；另一方面为了让受众购买新的产品，又必须快速推陈出新，标新立异。文化工业所标榜的个性化只是一种表面现象，个性本身会变成一种模式，被纳入到商业逻辑中。文化工业产品具有隐瞒的欺骗性，例如互联网时代的选秀节目，看似是观众根据自己的喜好来进行选择，但本质上还是落入了资本复制的陷阱。

互联网时代中，传播媒介的变革必然带来的是传播内容及其表现形式的创新。文化工业作为高度依赖互联网平台进行传播的内容产品，与更为广泛的各方资本融合，也具备了更隐蔽、更具欺骗性的剥削方式，不仅导致消费者个性的迅速丧失，更加深了资本对人的异化程度。

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