1月9日19:00，董宇辉携抖音新号“与辉同行”开启首播。比较让人眼前一亮的是，新的主播团队以一场别开生面的乐队唱跳进行了首秀，每个新主播都身怀多重才艺。董宇辉在首支歌曲结束后，以一袭黑色西装的主持形象出现，他宣布带来90本迟子建老师的签名书籍，将以抽奖的方式，直接赠送给直播间的观众。

“与辉同行”开播后直接冲上抖音人气第一名、带货总榜第一名，不到20分钟点赞突破2亿次，截至20:30，抖音粉丝突破559万，和开播相比增长了近150万粉丝。截至发稿，该号粉丝数已超700万。

新亮相新定位

在粉丝的热情呼唤中，董宇辉在直播间的带货以新年红包和新年糖果开始。随后相继上了多款农产品，如酸奶、猕猴桃、牛肉干等，很快被网友下单拍光。

他坦言从筹建“与辉同行”开始不到一个月时间，很多地方还不完善，直播中也有很多瑕疵，希望粉丝能多理解。而新团队的构成，董宇辉介绍是由东方甄选内部有意向的人选加入，以及综合评估组合而成的，很多都是新面孔。他也会带领新的团队进行“与辉同行”新业务的尝试。

“与辉同行”直播首秀也并不是和其他直播间一样传统地带货，更多是以各个主播以及整个团队的表演秀，卖货和表演相结合的方式，吸引了网友们更多的关注。有网友发表感受：像是看一场新年晚会，让才华横溢的主播们在“与辉同行”的舞台上尽情绽放，而更多的人表达了对整个新团队的期待和祝福，支持、加油刷屏。

在此之前，预告“与辉同行”首播的视频中，董宇辉在视频中表示：“我们会一如既往，不忘初心。一路走来的故事里，藏着我们细碎感动和难忘回忆，我将美好深藏于心，在这里我们从心出发、精益求精。花径不曾缘客扫，蓬门今始为君开。洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶。”

今日俞敏洪也现身直播间，和董宇辉同框，他透露，目前“与辉同行”团队成员已经有70多人，他说尽管此前遇到了一定波折，也借机对东方甄选进行了组织结构的调整，加速了“与辉同行”新平台的推出和落地，而公司需要做的是给更多有能力的人展示的舞台。而俞敏洪也表示，在2024年也会进行海外的业务拓展，他已经在近期去国外探路，未来“与辉同行”也会走出国门，进行更多文化内容的传递和输出。

图片来源：与辉同行直播间截图

东方甄选新尝试

据了解，2022年6月，董宇辉突然爆火，但在此之前，董宇辉和东方甄选团队经历了长达半年的煎熬，直播间的观看人数经常只有个位数。在出名之后，董宇辉很快成为东方甄选的流量担当，是直播间最有影响力的主播。

而在去年底，东方甄选爆发了小作文事件，受此影响俞敏洪对整个公司的组织框架进行了调整。2023年12月18日凌晨，东方甄选发布直播预告称，俞敏洪和董宇辉将于12月18日20:00进行直播。预告海报上，董宇辉的身份变为“东方甄选高级合伙人”。当日下午，新东方教育科技 (集团) 有限公司发布通知，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。而对于董宇辉成立独立工作室，以及成立个人IP直播间，俞敏洪也直言，新号定位十分清晰：主攻文旅业务，也包括名人访谈、书籍售卖等，不再执着于GMV（商业交易总额）卖货。

天眼查APP显示，2023年12月25日，与辉同行（北京）科技有限公司新增出版物零售单位设立行政许可，有效期至2028年4月30日。在此之前，公司还获得了食品经营许可证，许可内容为散装食品销售和预包装食品销售。2023年12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通，已获平台官方认证，企业认证为与辉同行（北京）科技有限公司。

东方甄选靠直播带货实现了逆袭翻盘。2023财年（2022年6月至2023年5月），东方甄选实现营业收入45.11亿元，同比增长651.26%，净利润9.71亿元，实现了扭亏。2024年开年的6个交易日，东方甄选港股的股价也在微幅上涨。截至1月9日，东方甄选收报29.5港元/股，总市值约300亿港元。

就在1月8日下午，东方甄选官方微博发布公告称，为继续提升客户服务体验，即日起，东方甄选将保价机制进行升级。其中，全部自营产品自支付之日起，食品保价7天，非食品保价30天。在东方甄选、与辉同行抖音直播间购买的第三方店铺商品（生鲜水果除外），自支付之日起，食品保价7天，非食品保价15天。

责编：朱雨蒙校对：王朝全

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