业绩不及预期，H&M 临时换帅

传统快时尚的热潮在全球范围内冷却。

以 H&M 为例，截至2023年11月底的财报不及预期，2023年第四季度营业利润率从前一季的7.8%下降至7.2%，业绩发布后，H&M 集团股价急跌10%。

昨日，H&M CEO Helena Helmersson 突然宣布离职，她在声明中坦言，由于首席执行官一职要求非常高，她已没有精力继续。显然，持续不振的业绩令其萌生退意。

在其就任期间，H&M 进行了大刀阔斧的改革，迫切地寻求新的增长点。

2022年8月，H&M 集团推出了运动子品牌 H&M Move，以迎合户外运动风潮。此外，H&M 集团也加码美妆业务，包括在挪威开出旗下美妆产品线 H&M Beauty 的首家旗舰店，并推出新护肤品牌 OHH!。在中国，新疆棉事件风波过后，H&M 也积极回归，拥抱线上，在京东开出旗舰店。

而为了降本增效，H&M 还多次进行裁员关店，但都没能挽救其业绩。

此次临时换帅，H&M 或许是希望通过新的管理者以新思路来挽救其业绩，在厮杀日趋激烈的快时尚行业重新找到增长机会。

IPO市场低迷，亚玛芬发行定价低于推荐区间

上市在即，Amer Sports（下称“亚玛芬体育”）公布了发行定价。

此次亚玛芬体育的发行价为13美元，低于原计划的16-18美元的指定区间，这一保守的定价可能会令其他准备冲击美国 IPO 的公司重新观望。

在IPO招股书中，亚玛芬就警告称，不断升级的贸易紧张局势未来可能导致该公司在美国销售其在中国制造或采购的商品的能力受到关税或其他因素的限制。目前亚玛芬体育主要供应商和制造设施都位于中国。

除了市场环境的原因，亚玛芬此次IPO被看低或与其盈利能力有关。据招股书，2020年至2022年，亚玛芬体育3年亏损超过6亿美元。

不过，虽然在美国资本市场收获的反响不佳，但亚玛芬体育在被安踏收购后，旗下诸多品牌都在中国市场迎来了新的发展机会，并正冲击耐克和阿迪达斯等老牌运动巨头的基本盘。例如，始祖鸟、萨洛蒙等品牌都正在中国风靡。

尤其是始祖鸟，该品牌目前为集团贡献3成营收，中国市场的高速发展功不可没。2023年前九个月，中国市场的销售额占其总销售额的19.4%，远高于2020年的8.3%。

原本小众的始祖鸟近年来在中国破圈颇为成功，如今已被称为“户外顶流”，该品牌平均服装价格在4000到6000元，被网友调侃为“中产标配”。

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