咖啡界来了个新玩家：脑白金！

脑白金品牌，大多数人都听说过，但脑白金咖啡，你大概率没有喝过。

最近，巨人集团旗下脑白金咖啡首家快闪店，在上海市淮海中路武康大楼邮政所开业。据了解，该快闪店由脑白金与合作伙伴共同打造，为期一个月。

脑白金咖啡味道如何？

11月3日，证券时报·e公司记者实地探访了这家开在著名网红打卡点武康大楼对面的咖啡店。

由于是快闪店，这家店铺的面积并不大。从外观来看，其主打的是脑白金蓝色调。大家熟悉的“今年过节不收礼”跳舞CP白老头金老太，化身潮玩形象放置在咖啡店门前。开业前三天，店里开展了免费请父母喝咖啡等活动。

脑白金咖啡店的品类、价格与市场上其他咖啡店并无二致。有了瑞幸与茅台联名的酱香拿铁在前，大众最关心的可能是脑白金咖啡的味道。证券时报·e公司记者也替大家尝了尝，结论是：与市售咖啡味道并无明显差别。

众所周知，脑白金产品主打的是助眠作用，而咖啡作为一种提神产品，二者之间存在巨大反差。这也意味着，简单的咖啡中添加产品成分的模式，或许不是脑白金咖啡的方向。

从证券时报·e公司记者现场观察来看，创意、周边、潮玩、年轻化，或许才是脑白金咖啡主打的关键词。当天该咖啡店也的确吸引了不少年轻消费者来打卡。据悉，该店的快闪活动将从11月初持续至11月底。

这并不是脑白金咖啡首次现身公众视野。

早在去年年底，脑白金就在巨人集团总部所在的上海市松江区开设了第一家脑白金咖啡馆。不过该咖啡馆主要面向巨人集团园区员工。

今年7月，脑白金与乔咖啡联名定制的咖啡，也在ChinaJoy展会亮相。到今年11月，脑白金咖啡才走出园区，以快闪店的形式来到街头。不难看出，脑白金在咖啡业务上的尝试，走得相当谨慎。

脑白金目前主要面向的是中老年健康市场，但咖啡产品的消费者大多数却是年轻人。

巨人集团相关人士告诉证券时报·e公司记者，试水咖啡，是脑白金品牌年轻化的一次新尝试。“用年轻人喜欢的咖啡文化去链接脑白金一直倡导的送孝心品牌理念，这是脑白金IP年轻化非常有价值的探索。”

对于脑白金咖啡业务下一步的发展计划，巨人集团方面表示，“脑白金做咖啡这事我们还没完全想好，但品牌年轻化是一定要做的。”

脑白金的年轻化尝试

史玉柱的巨人集团创立于1989年。从最早的巨人汉卡到脑白金，再到后来的游戏业务，巨人集团本身曾多次跨界并取得成功。

脑白金作为帮助巨人集团“东山再起“的产品，在国内拥有极高知名度。但同时，作为一款有20多年历史的产品，脑白金也一直在进行年轻化探索。

2019年1月，巨人集团创始人史玉柱在公司年会讲话中表示，巨人集团过去30年能活下来很幸运，未来是否能再活30年要靠年轻人，取决于公司未来给年轻人搭的平台是否及格。

此前，巨人集团一度跨界国潮服装，制作了以旗下《征途》《球球大作战》、脑白金三个IP创作的国潮服装。但脑白金更多地还是与巨人旗下的游戏产品联动。

游戏是巨人集团的核心业务。史玉柱此前透露，当年公司游戏团队正是“挤占了”脑白金团队的办公楼。

史玉柱曾在介绍公司位于上海松江的办公园区时表示，“要向脑白金的兄弟姐妹们说一声抱歉，当年这园区原本是给脑白金团队使用的。2004年集团误打误撞进入网络游戏领域，越做越大，园区就成了网络游戏团队的总部。”

近两年，脑白金与巨人游戏产品的联动越来越多。2022年1月，上市公司巨人网络公告，与关联方上海黄金搭档生物科技有限公司签订《战略合作框架协议》，双方将在消费品数字营销领域展开战略合作，合作期限为一年，合作费用总金额不超过2000万元。

双方合作的主要内容，就是围绕脑白金和黄金搭档等系列产品，在消费品数字营销领域进行深度联合探索。

2022年8月，脑白金曾与巨人旗下主要游戏产品《球球大作战》进行过联动。今年3月21日，“脑白金”推出了老头老太首个数字人形象，并与巨人集团内的《征途》IP达成战略合作，相关数字化资产将在《原始征途》的数字化营销领域开展应用。

今年6月，史玉柱参加巨人集团举办的2023征途嘉年华时，也提到了脑白金与《原始征途》的联动。

史玉柱表示，脑白金这个产品其实是挺有意思的，“我们现在的玩家大部分都是从幼儿园、小学的时候听着‘今年过节不收礼，收礼只收脑白金’长大的，脑白金广告承载了他们童年的回忆，对他们是‘有梗’的。”

史玉柱认为，这批人与巨人的游戏玩家有高度的重合。“我们的团队也认真地去研究一下，相信我们还是能找到契合点的，我们集团内部去合作，协调起来也好协调。”

责编：张骞爻

校对：高源