撰文丨华心蕊 编辑丨鄢子为

上映仅9天，电影《一闪一闪亮星星》票房超6.5亿元。

这个成绩超过了2023年所有的爱情片。该片的拍摄时间不足三个月，没有流量明星参演，却以小搏大，成为元旦档黑马。

猫眼专业版预测，其最终票房为7.45亿元，若达预期，片方将分账超过2.8亿元。

《一闪一闪亮星星》制片人王风，成为最大赢家。他是电影第一出品方北京酷鲸文化的实际控制人，经穿透，持股100%。

王风是石家庄人，科班出身，从演员一步步做到出品人，深耕分账剧这个小赛道，做出了成绩。

人工造雪

《一闪一闪亮星星》电影改编自同名网剧，自带粉丝。

剧版于2022年播出，热度高，在爱奇艺平台的分账票房破亿元。此次上线大荧幕，饰演男女主角的屈楚萧、张佳宁等原班人马悉数回归。

影片观众大部分是年轻人。猫眼专业版数据显示，截至1月7日，其观看人群中，年龄低于30岁的，占比高达67.4%。

为了迎合年轻观众对仪式感的追求，呼应台词“张万森，下雪了”，片方独辟蹊径，推出“下雪场”。

具体来看，片方与全国1000余家影院合作，在13：14的特殊场次，人工造雪，烘托观影氛围。

一张“下雪场”的电影票，基本要卖70-90元，接近普通场的2倍，开卖即售罄。

“下雪场有氛围又浪漫，圆了剧粉的梦。”一位观众表示。

营销方式吸睛，新片预售票房高。以首映日为例，当天总票房2.24亿元，预售占比高达八成。

“IP基础好、内容与档期适配度高和氛围感营销，三者共同促使《一闪一闪亮星星》以‘白马’之姿坐稳元旦档票冠。”猫眼研究院高级分析师张彤称，影片整体表现符合业内预期。

根据灯塔数据，《一闪一闪亮星星》上映前两日，其在淘票票平台的用户退票率，分别为16.4%和12.7%，远远超出同期影片《金手指》《非诚勿扰3》的6.9%和5.1%。

退票率过高，引发票房“注水”争议。有网友认为，极高的预售数据，是片方为增加排片刻意制造的“虚假繁荣”。

部分观众则晒出购票软件截图，称退票由影院发起。考虑到封闭场馆室内“造雪”的安全问题，部分影院自发取消“下雪场”，退票退款。

“偏粉丝向的爱情片，本身就具有购票前置、预售票房高的特点，退票率略高。由于下雪场的特殊策划，很多用户的退票实际是改签。”张彤告诉记者。

转换赛道

王风擅长制作分账剧。

这类剧作由出品方独立投资、拍摄，平台根据剧集点击观看情况，抽取部分会员费为其分账。

不同于自制剧与版权剧，分账剧预算有限，基本不受视频平台干涉，自由度高，风险也高。

片方收益与用户观看时长直接挂钩，内容质量成为关键。

“分账剧的风险不在于投入多少，在于粘性多强。只有做到每帧画面都是动人的、每段内容都是能打的，才有赢的可能。”王风如是解释。

新兴影视公司一般先靠分账剧积累经验，再逐步接触大制作。

王风反其道而行之，制作《绣春刀2：修罗战场》等院线电影后，转身投入分账剧市场。

其出品的首部分账剧作品《少主且慢行》，以2800万元成本换回7700万元票房。

有了成功案例后，王风加大“赌注”，投资《一闪一闪亮星星》分账剧，再次拿到高额回报。

“最初之所以做分账剧，有一个原因是版权在自己手里。不管之后做系列剧、电影，还是短剧，舞台剧、自由度都高。”他表示。

王风也重视营销。

《一闪一闪亮星星》电影宣传期间，合作影视大V在抖音、微博、小红书多平台大量铺设物料，吸引潜在观众。

一系列操作收效显著，抖音相关话题播放量高达18.3亿，上榜微博热搜313次。

分账剧变身电影，《一闪一闪亮星星》初期票房不错，后期走势仍要看影片质量。

酷鲸影视首次担任主出品方，该片成绩必然影响王风的后续规划。

朋友助力

王风人脉宽广。

电影《一闪一闪亮星星》的出品方多达38家，猫眼、中影创意、华谊兄弟等多家影视公司参与投资，导演郭帆、田羽生也加注其中。

他与多位影视圈大佬有过合作。

天眼查显示，王风是11家企业的实际控制人，其影视业务多通过两家公司开展，北京酷鲸文化和酷鲸影视制作。

其中，酷鲸影视制作的第二大股东为北京自由酷鲸影业，由路阳和张宁创办。

路阳是电影《绣春刀2》《刺杀小说家》的导演。这两部影片均由“自由酷鲸”投资出品，王风团队承接制作。

两人还一起投资了郭帆导演的《流浪地球2》。

张宁是王牌制作人，打造出《一出好戏》《金刚川》等电影。

路、张曾邀请王风加入自家公司，他有自己的想法，转而提出成立酷鲸影视，由三人共同持股。

王风是科班出身，又在影视圈摸爬滚打多年，基础牢固，人脉丰富。

酷鲸系两家公司的分账剧、电影业务，齐头并进。

其团队参与出品的三部电影《流浪地球2》《长空之王》《独行月球》，总票房近80亿元。

《一闪一闪亮星星》票房大卖，王风和他的朋友们均能分一杯羹。