最近，儿童服装成人化、儿童“服美役”等问题引起了全网关注。

明明还是小孩子，为什么要为了“美”如此辛苦，家长到底是怎么想的？

在“变美从娃娃抓起”的风潮背后，又是谁在推波助澜？

变美从娃娃抓起？

不知何时起，童装圈掀起了一股性化女童的“奶辣风”。

无论是服装设计，还是小模特们的姿势动作，都透露着一种尽力向成年人世界靠拢的成熟。

吊带、泳装、包臀裙，丝袜、高跟鞋、豹纹……等性感元素，都被加在儿童服装上。

不少父母还主动把孩子打扮成这样， 甚至引导孩子摆出辣妹姿势，以跟上潮流。

一岁的小朋友“半露香肩”，肉乎乎的小姑娘，对着镜头俯身内八抛媚眼……

儿童美容的年龄也越来越小。

3-7岁的女童，只要花上二三百块钱，就能在儿童美容院里享受敷脸、足浴、护肤、美甲、美妆之类的服务。

据说在美容院客户里，最小的才一岁半。

儿童美妆和护肤产品也一直火爆。

根据《2023年H1消费新潜力白皮书》显示，今年上半年在母婴赛道，儿童面膜已经超越儿童奶粉和宝宝饼干，成为增速最快的细分品类，增长率达到218.2%，GMV为0.16亿元。

有的品牌已经把护肤品细化到年龄、性别、肤质了。

3岁是一个分水岭，3岁前主攻补水，3岁后可以开始考虑美白和去黑头。

还有家长在尝试各种变美偏方，试图徒手改命。

比如从小捏出高鼻梁、贴出双眼皮、睡出圆脑壳……

另一批家长自己技术不过硬，于是直接找“专业人士”操作——带孩子去医院整容。

搜搜新闻，能看到七八岁的孩子做整形，至于初高中去做整容的青少年，已经“不报道了，司空见惯了。”

医美机构也打出了响亮的口号：“当不了学霸，那就当校花。”

连身材焦虑都蔓延到婴儿身上了。

以前只听过嫌孩子太“瘦”，拼命想让孩子多吃点的，没想到现在连婴儿都要做身材管理。

对此，网友辣评：

孩子还小，身心发育都还不成熟，家长却这么卷，图啥？

赞同“求美低龄化”的家长，什么心理？

这批带孩子去整形、做美容，给孩子穿成熟衣服的家长，都有什么特点？

他们的年龄主要集中在20-50岁之间，90后偏多，女性较多。

大多数家长受过高等教育，具有一定的审美观念和消费观念，更倾向于追求时尚和潮流。

他们的职业多为白领、企业家、自由职业者等，有较高的收入和消费能力，更愿意投资在孩子的外貌上。

所处地区也主要集中在大城市和经济发达的地区，因为这些地方的家长更加注重孩子的外貌和形象。

家长们这么做是出于什么心理？

从大环境上看，在如今这个短视频时代，大家受颜值经济影响大，孩子喜欢打扮，家长也同意和鼓励。

化妆、整形、注重穿搭……这一代的孩子在家长这些日常行为的耳濡目染下，接触与变美有关的行为的时间，比从前的孩子提前得多。

孩子自身渴望被喜欢、被关注的心理会强化他们对变美的需求。

家长也认可变美应该从娃娃抓起，好容貌对于孩子的人生至关重要。

年轻一代的父母们，也乐于将社交和娱乐等元素渗透到消费行为中。

“拍照好看”“点赞量高”是不少乐意“晒娃”的家长的重要动机。

为了获得更多的赞美和观众，家长就会对孩子的外表进行诸多修饰。

也有一些家长，是出于补偿心理／对孩子的期望和保护。

随着生活水平的提高，不少父母将自己成长生活中的缺憾补偿到孩子身上。

他们希望通过让孩子穿着成熟的服装来展示自信和能力，在社交场合中更得体、更受欢迎。

从小给孩子灌输穿衣自由的观念，也能保护他们免受社会对儿童外貌刻板印象的影响。

家长也可能因为自身的容貌焦虑，开始卷孩子。

因为吃过“长得丑”的苦，所以希望孩子从小美到大。

反过来看，如果家长对自己的个性和风格有很高的要求和自信，也会希望能够在孩子身上体现出来。

他们会通过“捯饬”孩子，来表达自己的个性和价值观。

“求美低龄化”的情况，也与商家的鼓吹有脱不开的关系。

谁在鼓吹整容焦虑？

这几年，商家拿捏了父母们的养娃焦虑。

整形医院、美容诊所、电商平台等机构，通过社交媒体、广告、网红直播等渠道，向家长和孩子传递“完美颜值”的价值观，并以此为卖点推销各种美容整形服务。

商家的营销手段通常包括以下几个步骤。

首先是制造容貌焦虑。

一些医美机构、美妆品牌以“面部美学”的名义讨论美，看似是在做科普，实则是在制造容貌焦虑，并借机牟利。

他们大肆鼓吹“抗衰越早越好”“假期先整容，以后有的是时间打工”等概念，让学生和家长不断被说服。

接着是贩卖“美颜”概念。

“美颜”被包装成一种时尚、潮流的生活方式，吸引年轻人尤其是学生群体的关注。

“好额头七分财，不富也镇宅”“一面好相，十年好运”“好看的人不管做什么都有更多机会”等话术，将能力、人格、财富、运气与容貌联系在一起。

容貌不佳则被与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素联系在一起，似乎只要不卷颜值，就是消极对待生活。

商家们还利用网红、明星等人物的影响力，推广各种美容产品和服务，让学生和家长认为追求“美颜”是必须的。

在制造出需求后，商家就能借机提供解决方案。

比如整容手术、皮肤护理、牙齿美白、各种轻医美等。

很多小问题被夸大，从而诱导消费者靠整容／某产品“逆袭”。

其中最典型的项目就是牙齿矫正。

据中华医学会调查，由于遗传因素和环境因素，我国错颌畸形在6-11岁换牙期的出现率为71.21%。

所以当商家告诉家长们“牙颌畸形越早干预，花费的成本和时间更少，效果更好”时，家长会不假思索地相信，为自己的孩子安排一整套幼童矫治疗程。

但事实上，过早矫正有可能存在反弹风险，且只有专业牙医定期检查，才能确定个体的最佳矫正期。

利用人们对于美丽的追求，以及对于自我价值的认同，商家们推销自己的产品和服务，赚取巨额利润。

卖力的营销背后，是乱象丛生。

过度营销、虚假夸大、价格虚高、非法行医等情况比比皆是，近年来被曝光、取缔的机构、案件不少。

对于这些商家套路，家长应当多加警惕、引以为戒，市场也需加强监管。

对于“美”的概念，孩子们依然处于探索阶段。

他们不懂什么是性感，什么妆容算漂亮，他们并没有被成人世界里的条条框框所限制。

从小培养孩子对美的认知，这本身是一件好事情，但是要用对方法。

过度强调成熟和性化儿童，并非明智之举。

畸形审美的流行和家长过分的容貌焦虑，也势必会影响孩子心中对美的评判标准，不利于孩子形成对“美丑”的正确认识，甚至让原本自信的孩子因此变得自卑胆怯。

孩子的身心健康，永远比外表更重要。

家长应该更加关注孩子内在品质的培养，而不是仅仅追求外在形象的“完美”。

作者：来士普

责编：来士普

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