来源｜中访网

作者｜一杭工作室

今年的全国知识产权宣传周，茅台做了一件有意思的事，重点开展了关于“季克良”商标和姓名权的维权工作。为什么在季克良退休多年后，茅台围绕他的“维权”活动仍在开展？这位“酱酒泰斗”，退休后为何仍“闲不下来”？

茅台是他一生的主题

季克良的一生有很多个标签，白酒专家、国家非物质文化遗产传承人、中国杰出贡献企业家、茅台集团原董事长、全国劳动模范...无论是哪一个，都与茅台集团有着紧密的联系。可以说，季克良的研究成就了茅台，茅台也成就了季克良一生。

回顾季克良的从业史，自1964年踏进茅台酒厂的大门，他一干就是51年。从技术员到副厂长，从厂长到总工程师再到茅台集团董事长。季克良的人生与茅台交汇在一起，他说：“茅台是我一生的研究主题，酿造国酒就要对它负责一辈子、一百年、一千年。”

事实也确实如此，即使是在退休后，季克良也并没有消失在大众视野，他仍然奔走在茅台酒生产酿造的第一线，据说每次生产季，他都会回到厂里指导生产工作，也从未放弃过关于白酒的实践调研。今年3月20日，季克良从业六十年学术研讨会暨《茅台酒酿造技艺原理与实践》发布会在仁怀茅台国际大酒店举行，茅台给了他最高的规格和尊敬。

现任董事长丁雄军表示：“季老把人生年华都奉献给了茅台，60年如一日，季老始终克己奉公、一心为企，以科学解密茅台、用艺术管理茅台，推动企业实现跨越式发展，他把毕生智慧都奉献给了茅台。”

不过，这位“茅台教父”的看法也没有全部得到大众认可，比如“茅台酒健康”观点。季克良曾说，“当我看到我们职工医院医生发表的长期饮茅台酒的员工肝脏很好后，我就通过新华社记者公布了这个消息，还分析了茅台酒中特有的成分，以及有益健康的几条原因，并不断在各种场合进行口碑传播。”

为什么此时出来维权？

一个品牌的发展轨迹，与当家人脱不了干系。自茅台的新任掌门丁雄军上任以来，主要做了这几件事：废除“拆箱令”，推出茅台1935，上线i茅台电商平台。总结来说就是：渠道改革和年轻化。

上任以来，丁雄军一直在关注销售渠道的改革。这项改革是循序渐进性的，近几年，茅台在不扩张批发代理渠道的同时，大力发展直销渠道（线上是i茅台，线下是直营店渠道），从而实现两大渠道的比例的平衡。这样一来，茅台就能在一定程度上减少对经销商的依赖，有利于茅台集团的长远利益。

值得注意的是，直销渠道的比例越大，茅台假货泛滥的问题也将迎刃而解。近年来，茅台越来越关注市场维权工作，持续维护自身品牌声誉。

据贵州茅台消息，今年3月12日，全国两会胜利闭幕后，丁雄军深入北京市场一线调研茅台集团党员代表大会、职工代表大会、市场工作会精神贯彻落实情况。同时，围绕“3.15”等法治节点，广泛开展防伪知识宣讲。他强调，要“持续维护自身品牌声誉和消费者权益”。

半个多月后，在以“品文化极致 藏茅台大美”为主题的茅台品藏家2024新春联谊会（第五季）上，他又提到要“严厉打击违规交易行为，维护茅台老酒市场秩序。”足以可见现任掌门打击假货、维护品牌的决心。

事实上，茅台假货泛滥成灾的问题也在“与时俱进”，品种日益更新。茅台1935上市不久，假货就开始肆虐。据媒体报道，在2023年3月10日开启的为期3个月的茅台酱香系列酒专项维权行动中，“80天查获带‘1935’字样侵权产品超2.1万瓶”。

而此时开展关于侵犯“季克良”商标和姓名权的维权工作，也是在维护茅台集团的声誉。近年来，季克良的名字、商标和形象不断遭遇市场侵权，包括“季克良”“老季”“季大师”等称谓均被模仿抄袭，公众误认为这些产品与茅台集团关系密切，进而引起混淆误认。所以说，茅台不仅是在为季克良维权，也是在为自己维权。