12月18日凌晨，东方甄选微博账号发布直播预告称，俞敏洪和董宇辉将于12月18日晚8点进行直播。活动海报显示，董宇辉的身份已成为“东方甄选高级合伙人”。

值得注意的是，12月16日晚间，东方甄选现任CEO俞敏洪的个人抖音直播间内，俞敏洪与董宇辉二人出面回应相关舆论热议问题。彼时俞敏洪称，“宇辉在我面前其实一直是有话语权的。未来在东方甄选的事业发展决策上，宇辉一定会有话语权，请大家放心。”

此前有直播业内人士告诉澎湃新闻记者，目前董宇辉带货总额占到东方甄选整体带货额度应该在50%，是绝对的顶流，对公司整体发展有重要影响力，如果要“切割”，并没有那么轻松。

而就在官宣董宇辉变为东方甄选高级合伙人之前的12月17日晚间，东方甄选在港交所公告称，董事会已于12月16日议决解除孙东旭的行政总裁一职，并罢免其公司执行董事职务，即时生效。但是，孙东旭留任东方甄选非执行董事。

同样在12月16日晚间东方甄选现任CEO俞敏洪的个人抖音直播间内，俞敏洪与董宇辉的对谈中，俞敏洪就明确表示虽然孙东旭的CEO职务被免去，但俞敏洪仍希望他参与公司的建言献策，“我也会去听取他的意见，这就是我的本性。”

截至12月17日19时20分，董宇辉抖音账号粉丝达到2093万，此前一天的12月16日10时30分，其粉丝数量为1696.6万，粉丝增长数将近400万。东方甄选粉丝在12月16日跌破3000万并持续下跌，晚间则缓慢上涨，截至17日19时20分，达2870.1万。

8月25日，东方甄选公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。财报显示，东方甄选净营收45亿元，同比增加651%；净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，实现扭亏为盈。从东方甄选的细分业务表现来看，直播电商方面，东方甄选全年带货GMV（商品交易总额）达到100亿元，来自抖音的GMV占了总GMV的绝大部分。

东方甄选“小作文”风波源于12月8日东方甄选开启的三天“吉林行”。在置顶的“宣传文案出自谁手”的解答评论中，小编回复称：“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

此番回复立刻引发了一些董宇辉粉丝的不满，认为小编如此发声是“背刺”主播。此后董宇辉及原东方甄选CEO孙东旭的回应等各方的表态，将这一事件演变成为全民关注的热议话题，东方甄选迅速掉粉、股价出现暴跌。