21世纪经济报道记者董静怡 上海报道

新东方教育科技(集团)有限公司12月18日发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。对此，俞敏洪发文称，“祝贺宇辉，风雨同行！”

在俞敏洪个人社交媒体账号的置顶评论中，俞敏洪表示，董宇辉会继续在东方甄选直播，继续为大家服务。

12月17日晚，东方甄选宣布董宇辉将于12月18日20：00与新东方创始人俞敏洪一同进行直播。海报显示，董宇辉的身份将从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”。

18日，港股东方甄选开盘涨超15%，午后涨超20%。截至收盘，东方甄选涨21.9%，报32港元/股，总市值达到324.8亿港元。

有投资者表示，此次事件暴露出了东方甄选商业模式的脆弱性，无法创造多元主播生态，也无法掌控头部主播。但也有投资者表示，东方甄选通过此次事件已经走向了新地带，以过往的网红IP发展模式来判断东方甄选的未来是不够的，未来他的每一步都在创新，或有了长期投资的价值。

而董宇辉此次任新东方文旅集团副总裁一职或意味着新东方对文旅业务的重视。

据悉，早在今年7月，东方甄选母公司新东方就官宣将正式开拓文旅事业。12月10日，东方甄选正式上线文旅产品，并首次在海南、云南、吉林三地进行联播互动，销售额达1600万元。