12月27日，“非洲手机之王”传音控股（688036.SH）公布2023年业绩预告。

公告显示，公司预计2023年度实现归属于母公司所有者的净利润为54.93亿元左右，比上年同期增加30.09亿元左右，同比增长121.15%左右。预计2023年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为50.10亿元左右，比上年同期增加28.00亿元左右，同比增长126.73%左右。

不过，相较三季度的业绩情况，今年四季度公司净利润约为16.09亿元，相比三季度有所回落。三季度业绩报告显示，传音控股实现营业收入179.93亿元，同比增长39.23%；归属于上市公司股东的净利润17.83亿元，同比增长194.86%，两项数据均创下历史新高。

对于业绩变化的主要原因，传音控股表示，公司持续开拓新兴市场及推进产品升级，整体出货量及销售收入有所增长；同时，受益于产品结构升级及成本优化，整体毛利率有所提升，相应毛利额增加。

在全球手机市场呈现颓势的情况下，传音业绩的逆势表现与非洲手机市场的强势复苏密切相关。根据Counterpoint Research近日发布的报告，预计2023年全球智能手机出货量将同比下降5%，达到12亿台，为近十年最低水平。不过，中东和非洲 、印度等新兴市场2023年却成功扭转颓势，尤其从第四季度起将成为智能手机市场的新增长引擎。

新兴市场扭转颓势的原因，与仍处于“功能机向智能机切换”的市场发展趋势有关。传音控股董事长、总经理竺兆江在三季度业绩说明会上表示，公司的产品和服务覆盖区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球新兴市场国家，这些新兴市场人口基数超过40亿，且仍处于“功能机向智能机切换”的市场发展趋势中。整体上，新兴市场国家的智能机渗透率相对于北美、西欧和成熟亚太发达经济体和中国市场较低，功能机换智能机仍然是新兴市场驱动智能机市场增长的一个重要因素。随着经济发展水平和人均消费能力的提升，在手机智能化发展的大趋势下，新兴市场的智能机市场潜力较大。

除了在新兴市场拓展手机业务，竺兆江亦强调了传音的多元化战略。他表示，公司数码配件、家用电器继续多品牌发展策略，通过智能硬件品类生态模式的本地化探索，实施多元化战略布局，扩展满足新兴市场消费者需求的智能硬件新品类。并与网易、腾讯等多家国内领先的互联网公司，在音乐、综合内容分发、新闻聚合及其他等应用领域进行出海战略合作，开发和孵化移动互联网产品。

不过，南都·湾财社记者留意到，从财报来看，对比主营业务，传音的多元化业务优势目前尚不明显。2023年半年报显示，公司主营业务收入达245.8亿元，占比超90%，而其他业务的收入仅有约4.5亿元，占比不到一成。

随着开拓新兴市场，传音在全球手机市场的占比也有所提高。市场研究机构Canalys发布的三季度全球智能手机报告显示，三季度传音以9%的份额与OPPO打平，超过vivo位居全球第五。

采写：南都·湾财社记者 严兆鑫