（文/解红娟 编辑/马媛媛）“大数据记得，贝玲妃清仓推给我。”不少消费者正在小红书上蹲守贝玲妃清仓活动。

近日，Benefit贝玲妃在天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大电商平台公告，店铺将于2024年1月28日24时结束运营，店铺结束运营后会员权益及服务也将关闭，同时会员积分清零，请尽快前往会员中心在线兑换。

但这并不意味着清仓活动一定会到来，因为据其官方客服表示，公司将调整在中国大陆的业务规模和发展重点，消费者可在中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买贝玲妃产品。

眉笔每克售价2937.5元

公开资料显示，贝玲妃由美国一对双胞胎姐妹创建于1976年，前身叫做 FACE PLACE。作为手握反孔精英脸部底霜、防水眉笔、蒲公英腮红三张王牌的美妆品牌，贝玲妃于1999被全球最大奢侈品集团LVMH看中并收入麾下。

2007年，贝玲妃进入中国大陆，在上海和北京率先开幕2家专柜，并且创造了开店第一天的新亚洲销售记录。随后，贝玲妃改变了扩张策略，一边开专柜，一边通过入驻母公司LVMH集团旗下的丝芙兰Sephora中国快速进入杭州、沈阳、成都等地。

对比之下，贝玲妃的线上布局进展颇为缓慢，在2011年入驻天猫不到半年闭店后，直至2017年贝玲妃才成功开出了天猫旗舰店，并在2021年、2022年先后入驻京东、抖音电商平台。

而如今，贝玲妃选择了彻底舍弃线上旗舰店，结束其在天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大电商平台的运营。

对此，盘古智库高级研究员江瀚表示，“近年来，电商平台的运营成本逐渐增加，对于一些中小品牌来说，维持线上店铺的运营可能变得不太划算。与此同时，多平台的布局更加重了企业运营成本的压力。”

但不可否认的是，贝玲妃旗下产品已经与当前市场需求不太匹配。

有消费者向观察者网表示，贝玲妃产品定位非常尴尬，包装、质感、宣传对标年轻消费群体，但价格在国内来说并不算低，甚至远超一些一线大牌。

以其最著名的蒲公英腮红举例，6g的经典款在天猫官方旗舰店标价300元，同样的价格几乎可以买3个5.5g的3ce腮红或3个5g的花知晓腮红。

但要说最贵的，莫过于在“花西子79元眉笔事件中”让人们熟知的眉笔。据天猫官方旗舰店显示，店铺中有多款眉笔售卖，其中一款0.08g的防水防汗根根分明眉笔标价235元，折算下来每克售价2937.5元。

在此前网传的眉笔克单价排行榜中，贝玲妃还曾凭借2812.5元/g的价格位居榜首，不仅超过了彩棠、完美日记等国货美妆，还将YSL、Kate、Nars、美宝莲、BOBBIBROWN等欧美大牌远远甩在身后。

“但真正使用下来，东西并不怎么样。”有消费者直言，贝玲妃三大网红产品又贵又一般，又没有新的爆款，闭店也是意料之中的事情。

（来源：网络）

外资美妆品牌撤退潮

贝玲妃的关店，不过是外资美妆品牌撤退的一个缩影。

事实上，最先绷不住的是韩妆。在《太阳的后裔》《来自星星的你》《继承者们》等“韩流”退潮后，主打物美价廉的韩妆便有些食之无味了，叠加国货崛起的冲击，The Face Shop菲诗小铺、伊蒂之屋、悦诗风吟、赫妍等韩妆品牌陆续“离场”。

以伊蒂之屋举例，受业绩下滑影响，伊蒂之屋先于2021年3月率先关闭中国内地所有线下门店，紧接着在2022年底关闭天猫旗舰店，随后在2023年4月关闭其其在香港仅剩的6家门店。至此，伊蒂之屋关闭了中国所有门店。

凭借着“自然”理念和签约李敏镐代言走红的悦诗风吟也难逃闭店的命运。据多家媒体报道，2022年，悦诗风吟从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。

不过，悦诗风吟并不想彻底放弃中国市场，而是选择入驻屈臣氏“曲线救国”。据公开报道，2023年2月，悦诗风吟携旗下“绿茶籽系列”、“红茶多肽系列”两大明星系列及明星单品“悦诗风吟A白瓶”等进驻屈臣氏门店及小程序。

如今，闭店的浪潮已经席卷至欧美品牌。

2022年，欧莱雅旗下品牌美宝莲发起一场线下大撤退。据界面新闻消息，为了顺应市场和消费者需求变化，美宝莲从2020年开始逐步对传统线下渠道进行调整，之后仅保留在美妆集合店屈臣氏内的柜台。

线上，美国第七大知名化妆品品牌、雅诗兰黛集团旗下加州彩妆品牌Too Faced调整了在中国的销售渠道，选择关闭了其2020年在中国开设的天猫海外旗舰店；美国平价彩妆品牌ELF Cosmetics从2023年3月31日起暂别中国市场，天猫旗舰店也于2023年3月15日下架全店商品。

国货美妆销售额占比首次超过外资

外资美妆品牌撤退背后，是国货美妆品牌的不断崛起。

据青眼情报发布的《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，2023年中国化妆品行业整体规模为7972亿元，同比增长5.2%。其中，国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。

可对比的是，日韩化妆品在中国市场规模同比均有2位数的下滑，其中，韩国、欧美、日本及其他外资的销售额分别同比-26.1%、-0.6%、-17%和35.6%，分别占市场份额的6.6%、30.9%、9.7%、2.6%。

具体表现在品牌上，在2023年线上销量TOP20品牌中，国货品牌占7席，外资占13席。国货品牌中，排名前5的品牌依次是珀莱雅、薇诺娜、韩束、欧诗漫、自然堂，全年GMV分别为75.41亿元、49.63亿元、42.28亿元、38.25亿元和34.54亿元，同比增长44.49%、20.74%、120.91%、30.71%和-2.57%。

而反观外资品牌，位列前5的分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油、SK-II，GMV分别为108.78亿元、84.64亿元、78.90亿元、61.21亿元和60.73亿元，增幅分别为-0.78%、6.60%、-9.15%、33.22%和-5.80%，其中有3个品牌业绩出现下滑。

盘古智库高级研究员江瀚表示，国货美妆销售额的同比增长率和市场份额均超过外资品牌，这表明国货美妆正在逐渐崛起。国货美妆品牌对国内市场需求有更深入的了解和把握，能够更好地满足消费者的需求和口味；随着国内经济的发展和消费者购买力的提升，国货美妆品牌在品质和设计方面也在不断进步；一些国货美妆品牌在营销和推广方面也做得越来越好，吸引了越来越多的年轻消费者。

在江瀚看来，未来美妆市场的发展趋势可能有以下几个方面，“个性化需求越来越重要，消费者对于产品的品质和特色会更加关注；线上渠道将继续成为美妆销售的重要渠道，品牌需要加强与电商平台的合作；跨界合作和联名产品也可能会成为未来的趋势，品牌可以通过与其他领域的合作来拓展自己的消费群体和市场份额。”