首先，作为家长需要明确，名牌并不代表质量和价值。如果孩子第一次追求名牌，家长可以采取以下措施：

1.与孩子沟通。家长可以与孩子坦诚地聊聊名牌背后的价值观，让孩子明白名牌对于形成品牌价值观的影响。

2.帮助孩子制定消费预算。家长可以和孩子一起制定一个适当的消费预算，让孩子意识到花费的价值。

3.鼓励孩子独立思考。家长可以教育孩子要有独立的消费意识，鼓励他们做出自己的选择而不是被广告和品牌效应所左右。

4.培养孩子的理财意识。家长可以借此机会教育孩子理财知识，让孩子懂得长远计划和投资的重要性，比如学会储蓄等。

5.关注孩子的心理健康。家长需要关注孩子追求名牌的背后原因，如果是为了追求虚荣或者获取关注，需要及时引导和纠正。